Quan s’elabora un projecte gràfic, ja sigui dedicat al sector editorial o de packaging, prenen una rellevància especial les tendències que s’han definit com a dominants per a aquest any. Els colors, les tipografies, els estils o els acabats de moda poden suposar un punt d’inflexió per a un disseny i atreure les mirades dels consumidors entre l’àmplia oferta del mercat. A continuació, repassem les línies que triomfaran durant aquest any i que podrem veure en tota mena de formats.
Blau clàssic i combinacions d’impacte
Un dels elements més clars en un disseny és el color escollit per transmetre un producte. Tot i que cada vegada hi ha més diversitat de tonalitats diferents i especials, els experts del Pantone Color Institute han triat aquest any un to tradicional com a color de l’any 2020 : el blau clàssic (Classic Blue, PANTONE 19-4052). Any rere any, l’elecció anual influeix en el desenvolupament dels productes i en les decisions de compra de múltiples sectors, entre els quals hi ha l’empaquetat de productes i el disseny gràfic, en paraules de l’organització.
Aquest blau clàssic guanya coherència amb les tendències que veurem tot seguit i que indiquen que ens movem cap a disseny més simples i minimalistes. Per això, el significat d’aquest color es pot resumir en la tranquil·litat. Aquest to és “intemporal i durador, elegant per la seva simplicitat; suggereix un cel al capvespre” i transmet una sensació de pau, destaquen des de Pantone.
Per complementar el blau clàssic i oferir colors combinables, aquest institut del color també facilita la feina als dissenyadors amb cinc paletes que recorden elements del nostre entorn i basades en estats d’ànim diferents. Des de Ponder, una combinació relaxant i reflexiva que combina tons suaus tant freds com càlids; fins a Snorkel, que transporta a un paradís tropical i la seva felicitat amb una unió de colors més àcids i pastís; passant per un cel de tarda amb blaus i daurats amb Desert Twilight . Se li sumen Exotic Taste, en un joc de colors variats que evoca els condiments de cuina de tot el món, i Untraditional, la barreja més trencadora i inusual amb tons molt diferents entre ells, potents i cridaners.
Monocromia i metalls
Els efectes únics també guanyen protagonisme el 2020. El portal de recursos per a dissenyadors GraphicMama l’efecte de color monocromàtic com una de les guies per a aquest any. Si es combina correctament, aquest estil pot generar un impacte més gran que l’abús de tonalitats en una mateixa portada o en un packaging. Neix en contraposició a la sobrecàrrega de colors i formes que han triomfat els anys passats i reivindica la simplicitat de les coses.
Per trencar amb la monocromia, els metàl·lics es converteixen en un aliat perfecte. Tant en tipografies com en detalls, podeu ajudar a centrar l’atenció en el punt d’interès que convingui per guiar la vista dels consumidors. A més, els daurats transmeten un acabat més luxós i classe.
Èpoques passades i minimalisme
Com anàvem avançant, en l’essència de reivindicar la senzillesa d’anys enrere, tornen les dècades passades al disseny. La inspiració en els 50 es materialitza en colors terrosos i il·lustracions dibuixades a mà, segons GraphicMama, que es veurà combinada amb la cerca d’estils que recordin la natura i el que és orgànic.
Una altra dècada que torna a prendre forma és la dels 90, que aposta per recuperar les línies més bàsiques després dels excessos. Entre d’altres, es perdrà la por dels espais en blanc, deixant respirar els projectes i canviant aquesta por al to més pur per un significat d’elegància.
Dues línies de tipografies
Però, més enllà dels colors i els acabats, la tipografia també és un element essencial per transmetre un missatge, no només en el significat del text sinó també a través dels valors que transmeten les seves formes. De fet, un projecte pot ser únic respecte a la competència tenint cura aquest component el màxim possible. En aquest sentit, Davide Baratta, director de disseny d’Impero, destaca a Creativebloq hi ha cada vegada “un major ús de la tipografia i els tipus de lletra a mida com a elements definitoris a la marca”.
El 2020 aquest factor es diversifica: unes línies més senzilles que encaixen amb el minimalisme imperant; unes formes exuberants, cridaneres o distorsió 3D, entre molts d’altres. Així, les tipografies es rendeixen a l’objectiu d’aconseguir i ajuden a la personalització i la creació d’identitats.
Personalització i sostenibilitat
Finalment, totes aquestes tendències s’uniran en dues grans línies de disseny que reflecteixen les preocupacions i els gustos actuals de la societat. D’una banda, és innegable que la sostenibilitat ja és un requisit. Els materials escollits tendeixen a ser més ecològics i respectuosos amb el medi ambient, tant en la fabricació com en el procés de reciclatge posterior, passant per la seva incorporació al projecte.
De fet, va més enllà del resultat final, tenint en compte també el procés de fabricació. En una entrevista per a Infopack, la vicepresidenta de l’Institut per a la Producció Sostenible (IPS), Gema Gaspar, destaca que “només una indústria sostenible, preocupada per ser baixa en carboni, més eficient en l’ús dels recursos, que minimitzi residus, més competitiva i menys contaminant té el buit”.
Amb aquesta preocupació pel medi ambient i l’ecodisseny s’ha de conjugar una línia creixent cap a la personalització, que ja fa uns anys que es gesta en les demandes dels consumidors. La sensació de tenir alguna cosa exclusiva i creada a mida per al subjecte guanya encara més terreny, i les tecnologies com la impressió digital permeten aconseguir aquest objectiu. “Quan una companyia representa una història en el seu packaging, aconsegueix connectar amb els consumidors de manera individual, i el producte es torna irresistible”, ressalten des de l’agència asiàtica DesignerPeople . Per aconseguir-ho, a tall d’exemple, aquest any creixerà l’ús d’imatges i il·lustracions personalitzades, que s’imposaran davant de les fotografies d’arxiu.