5 tendències en packaging consolidades el 2022 per atraure el consumidor

Tot i que les previsions de tendències obren cada any amb l’expectativa de si es compliran, en arribar a la meitat dels 365 dies en curs és quan es pot observar si realment són les predominants. A packaging, que cal aconseguir l’atenció dels consumidors al lineal, la presentació triada és clau per aconseguir captar mirades. El client valora cada cop més una experiència completa, que inclou en continent per als productes que adquireix. Tot seguit, repassem els principals factors que ha de valorar un packaging aquest 2022.

Sostenibilitat a través dels materials

Sense cap dubte, és una de les tendències de packaging que ha agafat força en els darrers anys i que ens acompanyarà durant molts més. El debat és més present que mai amb les últimes normatives per intentar limitar els envasos de plàstic en sectors com l’alimentari. Uns consumidors cada cop més conscients sobre les deixalles que generen condicionen també la selecció de materials.

És per això que els suports com el paper guanyen pes, en ser un material ecològic, sostenible i biodegradable. Les certificacions FSC o PEFC, així com l’ús de fibres reciclades, converteixen aquest suport en una opció perfecta per aconseguir aquesta missió. Però, a més, el paper amb fibra verge també és una alternativa totalment vàlida per les seves característiques. De fet, hi ha tres variables per detectar la sostenibilitat d’aquest material i aconseguir un packaging respectuós amb el medi ambient.

Reutilització: segona vida per al packaging

A la sostenibilitat dels envasos pensant en el moment de rebutjar-los, se li suma un pas previ: la reutilització. Un bon disseny permet que se li pugui donar un segon ús. Per aconseguir aquesta missió, ha de ser prou atractiu perquè el consumidor vulgui quedar-se amb el packaging i lluir-lo com a element decoratiu o per la seva funcionalitat. El joc amb els materials escollits, l’originalitat i una resistència idònia per suportar aquesta segona vida són clau per oferir aquesta possibilitat al consumidor.

Personalització per fer sentir especial el consumidor

Cada marca té una essència, una filosofia, uns valors. I, per tant, un packaging diferent dels altres. Però, a més, les persones demanen una experiència única que les facin sentir especials. L’envàs d’un objecte pot ser més que un embolcall simple. La capacitat de personalització es converteix en una de les tendències de disseny estrella.

Per això, és important oferir als dissenyadors opcions de materials tailor made per aconseguir el suport perfecte per a cada projecte. El paper ofereix aquestes possibilitats ja que, gràcies al joc de colors, acabats i textures, s’aconsegueix representar la idea que hi ha darrere d’un envàs. A això s’hi sumen tècniques d’impressió com la digital que afavoreixen un resultat més personalitzat.

Smart packaging i experiències addicionals

El packaging arriba molt més enllà del que veiem a la seva versió física gràcies a la tecnologia. La inclusió de codis QR, i fins i tot realitat augmentada, es converteixen en eines per oferir més informació al consumidor mantenint un disseny acurat i elegant. Amb només llegir aquests elements amb el dispositiu, el comprador aconsegueix una experiència interactiva en aquest simple gest.

Aquest aliat per al màrqueting ofereix la possibilitat d´incorporar promocions, informació addicional, descomptes, recomanació de productes relacionats o molts més detalls. També podeu servir per guiar-lo en el moment de consum: afegir el mode de preparació en el cas d’aliments, consells d’aplicació en cosmètics, l’origen dels ingredients o la composició, etc.

L’unboxing com a part de l’experiència de consum

No només compta la presentació de l’envàs per sorprendre el consumidor. Linterior ha de formar part de lexperiència. Per això, no cal descuidar la part interna i contemplar-la en el disseny, formant-ne part del tot. Aquest efecte es pot aconseguir de dues maneres: la part interna pot seguir amb els colors i acabats de l’exterior, per crear una harmonia; o, per contra, jugar amb el contrast i crear un efecte wow en obrir el packaging .

La sintonia entre interior i exterior, en tots dos casos, ha d’estar garantida. A més, es pot combinar amb diferents elements de branding a l’interior, com ara targetes, un farciment especial que truqui a la imaginació o altres elements sorprenents que sumin a l’experiència d’ unboxing .